“自产自销”的回潮是近年电视剧市场供求变化的一个反映。北京有线台副总编辑周林说，由于近年电视剧市场上好片子供不应求，不少电视台苦于买不到好作品让观众饱“眼福”，而一部质量上乘的电视剧往往又被哄抬得“价格奇高”，在这种情况下，电视台选择自己拍片应是一种缓解市场供需矛盾的有效途径。上海有线影视频道副总监陈文称，自拍电视剧是一个“过渡性的权宜之计”，由于有线台起步较晚，进入全国购片网络时间不长，因而组织节目的能力也相对较弱，直接到市场上选片很难买到好片子。在这种情况下，他们先后自行投拍了《走出凯旋门》、《无花的夹竹桃》、《相思年代》等多部电视剧。
不少制片人认为，当前的“自产自销”与过去计划经济体制下的“自拍自播”有着质的不同。著名导演、制片人李莉说，以前是制作单位依附于电视台，你要我拍什么我就拍什么，而现在电视台的投资是有选择性的，并参与从剧本论证、组织拍摄班子、挑选演员，直至后期制作等创作全过程。电视台与制作公司实行风险共担、利益同享，有利于提高电视剧的质量。
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